باروماتر فرنشايز 2025: تنامي الثقة في العلامات التونسية على حساب العلامات التجارية الدولية

نشرته منصّة الفرنشايز في تونس WeFranchiz، المخصّصة للتشبيك بين أصحاب العلامات وأصحاب استغلال العلامات تحت التسمية الأصليّة في تونس.

وأبرزت النتائج ذاتها، تحسّن مكانة الاستغلال تحت التسمية الاصليّة (الفرنشايز)، بنسبة 300 بالمائة خلال السنوات التسع الأخيرة. وتضاعفت المعرفة بمفهوم الفرنشايز بثلاث مرّات، بمعدل نمو سنوي قدّر ب15 بالمائة بين عامي 2016 و2025.

ولم يعد روّاد الأعمال والمستثمرون التونسيون، يعتبرون العلامات التجارية الأجنبية ضمانا حتميا للنجاح. ويرى في الواقع، أقل من 1 بالمائة، فقط، أنّها تشكل عقبة تنافسية، بينما يزداد عدد المستثمرين، الذين يدركون قوّة العلامات المحلية، التّي تتمتع بخبرة تتماشى وخصوصيّات السوق التونسيّة.

وأكّدت نتائج بارومتر 2025، تعزّز هذا التوجّه من سنة إلى أخرى، إذ يعتقد 8 من كل 10 مستثمرين في قدرة العلامات التونسيّة على النمو محليّا ودوليا.

وأرجع الباروماتر، هذا التحوّل الملحوظ في سوق الفرنشايز التونسي، إلى عدّة عوامل رئيسية، أبرزها « التكيّف مع خصوصيات السوق المحليّة، حيث تمتلك العلامات التونسيّة فهما أعمق لتوقعات المستهلكين، ما يمكنها من تقديم عروض أكثر انسجاما مع العادات والتوجّهات الاستهلاكية في البلاد ».

(وات)